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試題四

某企業(yè)主要生產(chǎn)A、B兩種產(chǎn)品，近期擬投資建設生產(chǎn)C產(chǎn)品的項目，其財務基準益率為10%。

該企業(yè)委托某工程咨詢公司提供相關咨詢服務。咨詢公司收集了2010年A、B產(chǎn)品的市場數(shù)據(jù)(見附表4)以及2010年7～12月與C產(chǎn)品類似的X產(chǎn)品的銷售額數(shù)據(jù)(見附表5)。

咨詢公司工作過程中，甲咨詢工程師提出如下觀點：

(1)要獲得市場相關數(shù)據(jù)，只能采用實地調查和問卷調查方法。

(2)對C產(chǎn)品進行市場分析時，主要分析市場需求即可。

(3)對C產(chǎn)品進行短期市場預測時，宜采用定性預測方法。

乙咨詢工程師分析認為：該項目主要存在建設期內原材料價格上漲風險和建設工期延誤風險，兩種風險發(fā)生的可能性及對項目盈利能力的影響為：

(1)建設期內材料價格上漲40%的概率為65%，可能導致項目財務內部收益率從13%下降到4.7%。

(2)建設工期延誤半年的概率為25%，可能導致項目財務內部收益率從13%下降到11.4%。

問題

1.A、B產(chǎn)品的相對市場份額。畫出波士頓矩陣，并根據(jù)計算結果畫出A、B產(chǎn)品的位置，說明A、B產(chǎn)品分別屬于何種業(yè)務。該企業(yè)對A、B產(chǎn)品應分別采取何種戰(zhàn)略?

2.用簡單移動平均法預測2011年前2個月X產(chǎn)品的市場銷售額(n=3)。

3.指出甲咨詢工程師的各觀點是否正確，并說明理由。

4.根據(jù)乙咨詢工程師的分析結果，確定C產(chǎn)品項目面臨的兩種風險的風險等級，并說明理由。

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（責任編輯：中大編輯）

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