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初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)輔導(dǎo)習(xí)題：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(2)

經(jīng)典例題

一、單項(xiàng)選擇題

1. 營(yíng)銷計(jì)劃的制定必須符合企業(yè)的(　)，營(yíng)銷管理者只能在高層管理者規(guī)定的范圍內(nèi)做出各項(xiàng)營(yíng)銷決策，一些重大決策在得到高層管理層的批準(zhǔn)后方可實(shí)施。

A. 公司文化

B. 整體戰(zhàn)略

C. 經(jīng)營(yíng)理念

D. 業(yè)務(wù)流程

『正確答案』B

『答案解析』營(yíng)銷計(jì)劃的制定必須符合企業(yè)的整體戰(zhàn)略，營(yíng)銷管理者只能在高層管理者規(guī)定的范圍內(nèi)作出各項(xiàng)營(yíng)銷決策，一些重大決策在得到高層管理層的批準(zhǔn)后方可實(shí)施。

2. (　)是指經(jīng)營(yíng)滿足同樣市場(chǎng)需求的不同類別的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者，也稱作“平行競(jìng)爭(zhēng)者”。

A. 品牌競(jìng)爭(zhēng)者

B. 愿望競(jìng)爭(zhēng)者

C. 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

D. 產(chǎn)品類別競(jìng)爭(zhēng)者

『正確答案』D

『答案解析』產(chǎn)品類別競(jìng)爭(zhēng)者是指經(jīng)營(yíng)滿足同樣市場(chǎng)需求的不同類別的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者，也稱作“平行競(jìng)爭(zhēng)者”。

3. (　)是由那些將購(gòu)買的產(chǎn)品和服務(wù)用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)并供應(yīng)給他人的組織構(gòu)成的。

A. 組織市場(chǎng)

B. 產(chǎn)品市場(chǎng)

C. 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

D. 中間商市場(chǎng)

『正確答案』C

『答案解析』產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是由那些將購(gòu)買的產(chǎn)品和服務(wù)用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)并供應(yīng)給他人的組織構(gòu)成的。

4. 影響購(gòu)買力最重要的因素是(　)。

A. 消費(fèi)結(jié)構(gòu)

B. 收入水平

C. 儲(chǔ)蓄情況

D. 信貸情況

『正確答案』B

『答案解析』影響購(gòu)買力最重要的因素是收入水平。

二、多項(xiàng)選擇題

1. 供應(yīng)商向企業(yè)所提供(　)都會(huì)直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)連續(xù)性。

A. 資源的種類

B. 資源的數(shù)量

C. 資源的價(jià)格

D. 資源供應(yīng)是否及時(shí)

E. 資源供應(yīng)是否可靠

『正確答案』BCDE

『答案解析』供應(yīng)商向企業(yè)所提供資源的數(shù)量、價(jià)格以及供應(yīng)是否及時(shí)、可靠，都會(huì)直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)連續(xù)性。

2 消費(fèi)者市場(chǎng)具有的特點(diǎn)是(　)。

A. 顧客規(guī)模龐大

B. 交易方式多樣

C. 購(gòu)買的隨意性弱

D. 偏好各異，需求多變

E. 購(gòu)買者數(shù)量較少

『正確答案』ABD

『答案解析』消費(fèi)者市場(chǎng)上的顧客規(guī)模龐大，人數(shù)眾多，偏好各異，需求多變，購(gòu)買的隨意性較強(qiáng)，且交易頻繁，交易方式多樣。

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