根據(jù)報名參加中大網(wǎng)校經(jīng)濟師培訓學員在復習過程中遇到的問題以及網(wǎng)校名師的講解，本站特別做了整理，以方便大家更好的備考2012年經(jīng)濟師考試。以下問題出處[中級經(jīng)濟師考試工商管理強化班]。

學員提問：老師在講解中有這樣一句話：行業(yè)生命周期的形成期，顧客對產(chǎn)品的需求比較大， 教材上說：此時某一行業(yè)剛出現(xiàn)，企業(yè)在營銷上著重廣告宣傳，增進顧客對產(chǎn)品的了解，到成長期顧客對產(chǎn)品已有認識，市場迅速擴大，請教老師，這個問題怎樣表述更準確?

名師答疑：形成期是產(chǎn)品剛剛進入市場，需要讓顧客認識。

成長期是市場對產(chǎn)品已經(jīng)有了認識，并大量需求。

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(二)行業(yè)環(huán)境分析(重點)

1.行業(yè)生命周期分析

行業(yè)生命周期是行業(yè)演進的動態(tài)過程。同任何事物一樣，每一行業(yè)都有自己產(chǎn)生和衰退的過程。行業(yè)生命周期分成四個階段。

(1)形成期。是指某一行業(yè)剛出現(xiàn)的階段。在此階段，有較多的小企業(yè)出現(xiàn)，因為企業(yè)剛建立或剛生產(chǎn)某種產(chǎn)品，忙于發(fā)展各自的技術能力而不能全力投入競爭，所以競爭壓力較小。研究開發(fā)和工程技術是這個階段的重要職能，在營銷上則著重廣告宣傳，增進顧客對產(chǎn)品的了解。

(2)成長期。進入成長期，行業(yè)的產(chǎn)品已較完善，顧客對產(chǎn)品已有認識，市場迅速擴大，企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長。同時，有不少后續(xù)企業(yè)參加進來，行業(yè)的規(guī)模擴大，競爭日趨激烈，那些不成功的企業(yè)已開始退出。市場營銷和生產(chǎn)管理(提高質(zhì)量和降低成本)成為關鍵性職能。

(3)成熟期。進入成熟期后，一方面行業(yè)的市場已趨于飽和，銷售額已難以增長，在此階段的后期甚至會開始下降;另一方面行業(yè)內(nèi)部競爭異常激烈，合并、兼并大量出現(xiàn)，許多小企業(yè)退出，于是行業(yè)由分散走向集中，往往只留下少量的大企業(yè)。產(chǎn)品成本控制和市場營銷的有效性成為企業(yè)成敗的關鍵因素。

(4)衰退期。到了衰退期，市場萎縮，行業(yè)規(guī)?？s小，行業(yè)中留下的企業(yè)越來越少，競爭依然很殘酷。這一階段的行業(yè)就是所謂的“夕陽行業(yè)”，可能延續(xù)一段較長的時間，也可能迅速消失。

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（責任編輯：中大編輯）

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