第三節(jié) 旅游需求預(yù)測(cè)方法

一、旅游需求預(yù)測(cè)的意義

(一)旅游需求預(yù)測(cè)的概念

旅游需求預(yù)測(cè)是旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一個(gè)重要組成部分。它是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上。一句過(guò)去和現(xiàn)在的旅游需求資料，運(yùn)用已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)方法，對(duì)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)的旅游需求趨勢(shì)和影響因素的變化，做出科學(xué)的判斷、估計(jì)和推測(cè)的過(guò)程，一位旅游目的地國(guó)家和地區(qū)編制旅游發(fā)展規(guī)劃，以及為旅游企業(yè)制定旅游發(fā)展計(jì)劃、制定旅游價(jià)格、進(jìn)行營(yíng)銷決策提供依據(jù)。

(二)旅游需求預(yù)測(cè)的分類

1.按照預(yù)測(cè)期的長(zhǎng)短分為短期預(yù)測(cè)、中期預(yù)測(cè)和遠(yuǎn)期預(yù)測(cè)。

2.按照預(yù)測(cè)內(nèi)容主要分為來(lái)訪游客數(shù)量預(yù)測(cè)和旅游收入預(yù)測(cè)。

3.按照預(yù)測(cè)方法分為定性分析和定量分析兩大類。定性分析方法一般適用于資料缺乏的情況，主要有經(jīng)理平板意見(jiàn)發(fā)、營(yíng)銷人員意見(jiàn)法、旅游意向調(diào)查法和專家意見(jiàn)法等方法;定量分析方法是依據(jù)充足的統(tǒng)計(jì)資料，運(yùn)用數(shù)學(xué)方法特別是數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法，對(duì)旅游需求的未來(lái)變化進(jìn)行定量預(yù)算。定量預(yù)測(cè)方法按照處理資料的不同，又可分為時(shí)間序列分析法和因果關(guān)系分析法。

(三)旅游需求預(yù)測(cè)的重要性

旅游需求及其變化狀況直接影響到旅游目的地旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)模，然而旅游的強(qiáng)季節(jié)性及其產(chǎn)品的不可儲(chǔ)存性是得旅游供給與需求剪的矛盾較為突出，為避免造成過(guò)多的資源浪費(fèi)，有效配置和平衡好供求間的協(xié)調(diào)關(guān)系，提高資產(chǎn)使用效率，更好地為游客創(chuàng)造優(yōu)異體驗(yàn)價(jià)值，為政策制定者和旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)者提供有價(jià)值的參考信息，需要對(duì)旅游需求進(jìn)行預(yù)測(cè)。

二、旅游需求預(yù)測(cè)方法

(一)營(yíng)銷人員意見(jiàn)綜合法

(二)游客意向調(diào)查法

(三)專家意見(jiàn)法

(四)一元線性回歸法

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