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初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)輔導(dǎo)習(xí)題：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(1)

第十九章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

本章考情分析：

本章考題分值2-4分。

重點(diǎn)難點(diǎn)內(nèi)容

一、企業(yè)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

供應(yīng)商、企業(yè)內(nèi)部、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷中介、顧客和公眾。

(一)供應(yīng)商

供應(yīng)商向企業(yè)所提供資源的數(shù)量、價(jià)格以及供應(yīng)是否及時(shí)、可靠，會(huì)直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)連續(xù)性。

(二)企業(yè)內(nèi)部

堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向

(三)競(jìng)爭(zhēng)者

有不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類型

“競(jìng)爭(zhēng)近視癥”

(四)顧客

購(gòu)買動(dòng)機(jī)、需求

消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng)：各種市場(chǎng)的特點(diǎn)

(五)公眾

二 企業(yè)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治法律和社會(huì)文化環(huán)境

恩格爾系數(shù)=食物支出金額 /消費(fèi)總支出金額*100%

考題解析

一、單項(xiàng)選擇題

1.按照顧客不同的(　)，可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng) 。

A.購(gòu)買批量

B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

C.購(gòu)買場(chǎng)所

D.購(gòu)買頻率

『正確答案』B

『答案解析』按照顧客不同的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng)。

2.2008年三聚氰胺事件后，眾多報(bào)刊、電視臺(tái)、網(wǎng)站都對(duì)這一事件進(jìn)行了報(bào)道和評(píng)論。對(duì)于乳制品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)來說，這些媒體是它們經(jīng)營(yíng)環(huán)境中的(　)。

A.營(yíng)銷中介

B.公眾

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.自然環(huán)境

『正確答案』B

『答案解析』企業(yè)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括供應(yīng)商、企業(yè)內(nèi)部、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷中介、顧客和公眾，其中公眾包括融資公眾、媒體公眾、政府公眾、社團(tuán)公眾、社區(qū)公眾、一般公眾和內(nèi)部公眾。

3.恩格爾定律反映的是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者(　)的變化規(guī)律。

A.收入水平

B.消費(fèi)結(jié)構(gòu)

C.儲(chǔ)蓄情況

D.信貸狀況

『正確答案』B

『答案解析』本題考查恩格爾定律。恩格爾定律反映的是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律。它的內(nèi)容為：一個(gè)家庭收入越少，家庭總收入中(或總支出中)用來購(gòu)買食物的支出所占的比例就越大;隨著家庭收入的增加，家庭總收入中(或總支出中)用來購(gòu)買食物的支出比例就會(huì)下降。

二、多項(xiàng)選擇題

供應(yīng)商向企業(yè)所提供資源的數(shù)量、價(jià)格以及供應(yīng)是否及時(shí)、可靠，都會(huì)直接影響企業(yè)的(　)。

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品產(chǎn)量

C.分銷渠道效率

D.廣告訴求

E.生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的連續(xù)性

『正確答案』ABE

『答案解析』供應(yīng)商向企業(yè)所提供資源的數(shù)量、價(jià)格以及供應(yīng)是否及時(shí)、可靠，都會(huì)直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的連續(xù)性。

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