第二章投資項(xiàng)目市場分析

1.可行性研究的基礎(chǔ)性工作:

■市場供需分析■競爭狀況■需求分析.

2.市場分析要解決的基本問題:

■建設(shè)項(xiàng)目的必要性■建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)內(nèi)容.

3.市場分析的內(nèi)容:

■市場調(diào)查(最關(guān)鍵的是產(chǎn)品需求預(yù)測)

■市場預(yù)測

■營銷戰(zhàn)略研究.

4. 市場分析的基本方式：

■企業(yè)自主分析

■委托專業(yè)市場分析機(jī)構(gòu)

5.選擇市場分析機(jī)構(gòu)的原則:能力第一。選擇方法:■公開招標(biāo)■邀請(qǐng)招標(biāo)■比選.

6.可研階段市場調(diào)查的內(nèi)容:

■市場需求調(diào)查

■市場供應(yīng)調(diào)查

■消費(fèi)調(diào)查

■競爭者調(diào)查

7.市場容量調(diào)查:

■有效需求■潛在需求■需求的增長速度.

8.市場供應(yīng)調(diào)查:

■供應(yīng)現(xiàn)狀■供應(yīng)潛力■正在或計(jì)劃供應(yīng)相同產(chǎn)品的生產(chǎn)能力

9.市場調(diào)查的程序:

■調(diào)查準(zhǔn)備■調(diào)查實(shí)施■調(diào)查分析

10.調(diào)查準(zhǔn)備:

■確定調(diào)查目標(biāo)■設(shè)計(jì)調(diào)查方案■選擇調(diào)查對(duì)象

11.調(diào)查實(shí)施:■收集資料■對(duì)象調(diào)查

12.調(diào)查分析:

■整理資料■綜合分析(集體討論、專家判斷、圖形分析)■編寫調(diào)查報(bào)告

13.選擇調(diào)查對(duì)象的方法：抽樣調(diào)查、隨機(jī)選擇。

14.調(diào)查方案的內(nèi)容:■確定調(diào)查對(duì)象

■確定調(diào)查項(xiàng)目■確定調(diào)查時(shí)點(diǎn)

■確定組織實(shí)施計(jì)劃

15.市場調(diào)查的方法:■文案調(diào)查■實(shí)地調(diào)查■問卷調(diào)查■實(shí)驗(yàn)調(diào)查

16.文案調(diào)查資料的來源:

■國際組織及政府機(jī)構(gòu)資料■行業(yè)資料■公開出版物■相關(guān)企業(yè)或行業(yè)網(wǎng)站■相關(guān)企業(yè)內(nèi)部資料

17.問卷調(diào)查的核心工作:設(shè)計(jì)問卷和實(shí)施問卷調(diào)查.

18.市場預(yù)測的內(nèi)容:■市場需求預(yù)測

■市場供應(yīng)預(yù)測■價(jià)格預(yù)測

19.供應(yīng)能力預(yù)測包括:■現(xiàn)有市場能力

■在建生產(chǎn)能力■準(zhǔn)備建設(shè)的生產(chǎn)能力

■進(jìn)口替代分析.

20.產(chǎn)品價(jià)格以均衡價(jià)格為基礎(chǔ).

21.市場預(yù)測的原則:

■相似性原則 ■相關(guān)性原則

■延續(xù)性原則

■概率推定原則(預(yù)測結(jié)果概率較大,認(rèn)為預(yù)測結(jié)果成立可用)

22.市場預(yù)測程序:■確定預(yù)測目標(biāo)■收集分析資料■選擇預(yù)測方法并建立預(yù)測模型

■分析評(píng)價(jià)預(yù)測結(jié)果■修正預(yù)測結(jié)果.

23.市場預(yù)測的方法:■定性方法■定量方法

25.德爾菲法的特點(diǎn)■匿名性■反饋性

■收斂性■廣泛性。

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