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戰(zhàn)略匹配分析

戰(zhàn)略匹配分析是根據(jù)機會、威脅分析和優(yōu)勢、劣勢分析的結論，利用戰(zhàn)略匹配工具制定可行戰(zhàn)略備選方案的過程。

(三)綜合分析方法

進行綜合分析和戰(zhàn)略匹配分析要運用一些定性或定量的工具和方法，經(jīng)常用到的有SWOT分析矩陣、波士頓(BCG)矩陣、GE矩陣、內(nèi)外部矩陣(IEM)、戰(zhàn)略地位與行動評價矩陣(SPACE)、大戰(zhàn)略矩陣、市場成熟度/協(xié)同度矩陣、競爭態(tài)勢矩陣(CPM)等。

1.SWOT分析矩陣法

(1)工具簡介

SWOT分析矩陣是基本的綜合分析工具。SWOT分別代表企業(yè)優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。SWOT分析矩陣實際上是對企業(yè)內(nèi)外部條件進行綜合和概括，進而分析組織的優(yōu)勢劣勢、面臨的機會和威脅的一種方法。

(2)工具使用說明

SWOT分析可以通過SWOT分析矩陣圖反映企業(yè)的戰(zhàn)略全景。建立SWOT分析矩陣的步驟：

①列出企業(yè)的關鍵外部機會、關鍵外部威脅、關鍵內(nèi)部優(yōu)勢、關鍵內(nèi)部劣勢;

②將內(nèi)部優(yōu)勢與外部機會進行匹配，得出SO戰(zhàn)略并填人SO的格子中;

③將內(nèi)部劣勢與外部機會進行匹配，得出WO戰(zhàn)略并填人WO的格子中;

④將內(nèi)部優(yōu)勢與外部威脅進行匹配，得出ST戰(zhàn)略并填人ST的格子中;

⑤將內(nèi)部劣勢與外部威脅進行匹配，得出WT戰(zhàn)略并填人WT的格子中。

上述步驟的后四步是信息輸入工作，即將外部環(huán)境分析和內(nèi)部資源和能力分析的分析結論輸入相應的分析框架內(nèi)。SWOT分析的核心是將內(nèi)部因素與外部因素進行綜合考慮，匹配出合適的戰(zhàn)略方案。通過企業(yè)內(nèi)部資源和能力分析及外部環(huán)境分析，已經(jīng)明確了內(nèi)外部關鍵因素。要對這些關鍵因素進行匹配，但關鍵因素很多，憑直覺匹配往往難以保證分析的質(zhì)量，一些重要的因素可能在直覺匹配分析中被遺漏。因此，咨詢?nèi)藛T應按照內(nèi)外部關鍵因素分析矩陣中的定量數(shù)據(jù)分析權重確定分析重點，引導戰(zhàn)略匹配，抓住重要的機會、關注重要的威脅。SWOT分析框架和SWOT分析矩陣圖如圖2-12所示(圖略)。

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