2014年管理咨詢師考試復習備考階段，為了幫助考生更好地復習備考管理咨詢師考試科目，小編特搜集整理了2014年企業(yè)管理咨詢師考試實務練習題，以供大家訓練，希望對您有所幫助，祝您考試順利！

1.以下對市場營銷含義的理解，不正確的是(　)。

A.市場營銷應緊緊把握客戶的價值、需求和欲望，并通過創(chuàng)造性的努力來滿足客戶這些要求

B.市場營銷以企業(yè)利益為中心，企業(yè)應緊緊把握成本和效益，并通過創(chuàng)造性的努力來實現(xiàn)這一中心目標

C.市場營銷不僅要以本企業(yè)的利益為目標，而且還要兼顧到與之相關的各種組織利益，這樣才能保證組織市場營銷活動的可持續(xù)發(fā)展

D.市場營銷是一個過程。市場營銷始于可滿足客戶的需求產(chǎn)品，直到客戶需求完全滿足為止，有時甚至延續(xù)到交易完成后的一段時間為止

2.企業(yè)的市場營銷觀念可以歸納為5種：生產(chǎn)導向觀念、產(chǎn)品導向觀念、銷售導向觀念、營銷導向觀念和社會市場營銷導向觀念。銷售導向觀念認為(　)。

A.消費者只對產(chǎn)品能夠買得到且價格低廉感興趣

B.消費者最喜歡產(chǎn)品特色和追求良好的產(chǎn)品質量

C.企業(yè)的營銷活動是千方百計通過人員推銷和促銷去刺激要求

D.實現(xiàn)組織目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要和欲望

3.美國福特汽車公司的創(chuàng)始人亨利?福特的“大量生產(chǎn)、降低價格”經(jīng)營觀念是(　)。

A.生產(chǎn)導向觀念

B.產(chǎn)品導向觀念

C.推銷導向觀念

D.市場營銷導向觀念

4.某食品企業(yè)提出要生產(chǎn)“對社會和消費者負責任的果凍食品”，在全國率先推出含有果粒和微量元素的“功能型果凍”。近年來，又將其獨家研制成功的“不含防腐劑”的果凍產(chǎn)品推向全國市場，倡導果凍食品實現(xiàn)真正意義上的“健康、營養(yǎng)”。這家企業(yè)奉行的營銷觀念是(　)。

A.產(chǎn)品導向觀念

B.銷售導向觀念

C.市場營銷導向觀念

D.社會市場營銷導向觀念

5.美國的迪斯尼樂園，歡樂如同空氣一般無所不在。因為迪斯尼樂園成立之時便明確了它的目標：它的產(chǎn)品不是米老鼠、唐老鴨，而是快樂。公園提供的全是歡樂。反觀我國的一些娛樂城、民俗村、世界風光城等，那單調的節(jié)目、毫無表情的解說、愛理不理的面孔，使人只感到寒意，哪有歡樂可言?由此可見，我國這些企業(yè)樹立(　)是較為迫切的。

A.產(chǎn)品導向觀念

B.銷售導向觀念

C.市場營銷導向觀念

D.社會市場營銷導向觀念

參考答案：

1.B

解析：本題考查市場營銷含義。市場營銷是企業(yè)為了自身利益和相關者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值，滿足客戶需求和欲望，管理客戶關系的一系列過程。選項B是不正確的，應以客戶為中心。

2.C

解析：本題考查市場營銷觀念。A屬于生產(chǎn)導向觀念，B屬于產(chǎn)品導向觀念，D屬于營銷導向觀念。

3.A

解析：本題考查市場營銷觀念。

4.D

解析：本題考查市場營銷觀念的理解。社會市場營銷導向觀念認為，企業(yè)的市場營銷活動不僅要滿足消費者的需求，而且還要符合整個社會的長遠利益。社會市場營銷導向觀念的目標是協(xié)調企業(yè)、消費者以及社會之間的關系。該食品企業(yè)提倡生產(chǎn)“對社會和消費者負責任的果凍食品”，倡導“健康、營養(yǎng)”，屬于社會市場營銷導向觀念d

5.C

解析：本題考查市場營銷觀念。

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（責任編輯：中大編輯）

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