广元煌褂旅行社

p>為了幫助您更好的學(xué)習(xí)注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師考試，全面了解2011年注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師考試的相關(guān)重點(diǎn)，我們特地為您匯編了注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師考試輔導(dǎo)資料，希望對(duì)您有所幫助!!

 

第五節(jié)　商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估

一、商標(biāo)及其分類

商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的同類商品或服務(wù)，在商品上服務(wù)中使用的一種特殊的標(biāo)記。這種標(biāo)記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。 商標(biāo)的作用在于： （1）表明商品或服務(wù)的來(lái)源，說(shuō)明商品或服務(wù)來(lái)自何企業(yè)、何地區(qū) （2）商標(biāo)標(biāo)志一定的商品或服務(wù)的質(zhì)量 （3）商標(biāo)反映了特定企業(yè)的聲譽(yù) 從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，商標(biāo)的這些作用能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)超額收益；從法律角度說(shuō)，保護(hù)商標(biāo)就是保護(hù)企業(yè)獲得超額收益的權(quán)利。
按照商標(biāo)是否具有法律保護(hù)	注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)，未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)
按商標(biāo)的構(gòu)成	文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、符號(hào)商標(biāo)、文字圖形組合商標(biāo)、色彩商標(biāo)、三維標(biāo)志商標(biāo)
按商標(biāo)的不同作用分類	商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)等 集體商標(biāo)：以團(tuán)體、協(xié)會(huì)名義注冊(cè)的商標(biāo) 證明商標(biāo)：具有監(jiān)督能力的組織所控制的，而由該組織以外的單位或個(gè)人使用于其商品或服務(wù)。
例題：商標(biāo)按不同作用可分為（  ）。 A.商品商標(biāo)    B.符號(hào)商標(biāo)     C.注冊(cè)商標(biāo)  D.服務(wù)商標(biāo)   E.未注冊(cè)商標(biāo) 答案：A、D

二、商標(biāo)權(quán)中的經(jīng)濟(jì)權(quán)利

商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)注冊(cè)后，商標(biāo)所有者依法享有的權(quán)益，未注冊(cè)的不受法律保護(hù)。

商標(biāo)權(quán)包括的內(nèi)容：

排他專用權(quán)(或獨(dú)占權(quán))、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、繼承權(quán)等。轉(zhuǎn)讓需向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，核準(zhǔn)后應(yīng)該公告。繼承商標(biāo)必須依法辦理有關(guān)手續(xù)。

例題：商標(biāo)權(quán)一般包括( )。

A.繼承權(quán) B.回饋轉(zhuǎn)讓權(quán) C.許可使用權(quán) D.獨(dú)占權(quán) E.排他專用權(quán) 答案：ACDE

三、影響商標(biāo)權(quán)價(jià)值的因素

注冊(cè)法律狀態(tài)	1、商標(biāo)的注冊(cè)情況 只有注冊(cè)商標(biāo)的才具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，沒(méi)有注冊(cè)的商標(biāo)，即使能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得不到確認(rèn)。 2、商標(biāo)權(quán)的失效 (1)注冊(cè)商標(biāo)有效期10年，10年屆滿沒(méi)有申請(qǐng)續(xù)展，則商標(biāo)的注冊(cè)將備注銷，商標(biāo)權(quán)失效。 (2)以下幾種情況可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的無(wú)效： ①自行改變注冊(cè)商標(biāo)的 ②自行改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的 ③自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的    ④連續(xù)3年停止使用的 3、商標(biāo)權(quán)的續(xù)展 商標(biāo)注冊(cè)人按期提出續(xù)展申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)，商標(biāo)權(quán)可以無(wú)限續(xù)展。 4、商標(biāo)權(quán)的地域性：商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只有在法律認(rèn)可的一定范圍內(nèi)收到保護(hù)。 5、商標(biāo)權(quán)在特定的商品范圍內(nèi)有效 商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)采用“一類商品、一個(gè)商標(biāo)、一份申請(qǐng)”，超出注冊(cè)范圍的商品使用商標(biāo)帶來(lái)的收益不應(yīng)該計(jì)入商標(biāo)資產(chǎn)的預(yù)期收益之中。
商標(biāo)的知名度	商標(biāo)的知名度越大，其價(jià)值越高。
商標(biāo)所依托的商品	1、商標(biāo)所處的行業(yè)及前景 2、商品的生命周期（研制階段、發(fā)展階段、成熟階段、衰退階段） 3、商品的市場(chǎng)占有率、競(jìng)爭(zhēng)狀況 4、商品的利潤(rùn)情況 5、商品經(jīng)營(yíng)企業(yè)的素質(zhì) 6、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)
宏觀經(jīng)濟(jì)狀況
評(píng)估目標(biāo)	分商標(biāo)權(quán)投資入股、許可使用、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓
類似商標(biāo)的交易情況、商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)聲譽(yù)維護(hù)、其它因素

三、商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值及評(píng)估程序

商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值	使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)能被消費(fèi)者接受，能擴(kuò)大銷量或提高單價(jià)、節(jié)省廣告費(fèi)用，與同種企業(yè)相比具有超額收益。
評(píng)估程序
1、接受委托    2、向商標(biāo)權(quán)人收集相關(guān)資料   3、市場(chǎng)調(diào)研和分析 4、確定評(píng)估方法，收集確定有關(guān)參數(shù)   5、計(jì)算分析，得出結(jié)論，完成評(píng)估報(bào)告
例題：從本質(zhì)上講，商標(biāo)權(quán)的價(jià)值主要取決于（  ） A、取得成本    B、設(shè)計(jì)和宣傳費(fèi)用   C、商標(biāo)所能帶來(lái)的收益   D、新穎性和創(chuàng)造性 答案：C

四、商標(biāo)權(quán)評(píng)估方法

商標(biāo)的評(píng)估中最常用的是收益法，也就是商標(biāo)帶來(lái)的未來(lái)預(yù)期收益進(jìn)行折現(xiàn)，以折現(xiàn)值作為商標(biāo)的價(jià)值，具體評(píng)估中商標(biāo)資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓評(píng)估與商標(biāo)使用權(quán)評(píng)估稍有差別
商標(biāo)資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓評(píng)估	例題：某企業(yè)一種已經(jīng)使用10年的注冊(cè)商標(biāo)，根據(jù)歷史資料，該企業(yè)近5年使用這一商標(biāo)的產(chǎn)品比同類商品價(jià)格高0.7元，該企業(yè)每年生產(chǎn)100萬(wàn)件。該產(chǎn)品目前在市場(chǎng)上基本供不應(yīng)求。根據(jù)預(yù)測(cè)估計(jì)，如果生產(chǎn)能力足夠的情況下，這種商標(biāo)商品每年生產(chǎn)150萬(wàn)件，每件可以獲得超額利潤(rùn)0.5元，預(yù)計(jì)該商標(biāo)能夠繼續(xù)使用獲得超額利潤(rùn)的年限是10年。前5保持目前的收益水平，后5年可能每年獲取的超額利潤(rùn)為32萬(wàn)元，折現(xiàn)率為10%，評(píng)估折現(xiàn)商標(biāo)的價(jià)值。 解析：     收益法中所說(shuō)的收益是預(yù)期收益，不是歷史收益；是客觀收益，不是實(shí)際收益。因此本題，前五年的客觀收益應(yīng)為：150*0.5=75萬(wàn)元，后5年的客觀收益應(yīng)為32萬(wàn)元。在折現(xiàn)率為10%的情況下，將10年的收益折現(xiàn)，折現(xiàn)值即為商標(biāo)的價(jià)值。
商標(biāo)許可價(jià)值的評(píng)估	商標(biāo)許可使用時(shí)，一般會(huì)確定分成率，按分成率求得商標(biāo)每年帶來(lái)的超額收益，對(duì)超額收益進(jìn)行折現(xiàn)，以確定商標(biāo)權(quán)的價(jià)值。 請(qǐng)大家看看書(shū)上286頁(yè)的例題

第六節(jié)　版權(quán)評(píng)估

一、版權(quán)的含義

版權(quán)也成著作權(quán)，是文學(xué)、藝術(shù)作品和科學(xué)作品的創(chuàng)作者依照法律規(guī)定對(duì)這些作品享有的各項(xiàng)專有權(quán)利，它是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。

新《著作權(quán)法》2001年12月1日起開(kāi)始實(shí)施

版權(quán)的保護(hù)范圍很廣，從人們比較熟悉的傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域，如美術(shù)、音樂(lè)等作品，到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中涉及的計(jì)算機(jī)軟件、工程產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖紙及模型，以及容易被人們忽視的演講等口述作品。

例題：從無(wú)形資產(chǎn)歸類的角度講，計(jì)算機(jī)軟件屬于（  ）無(wú)形資產(chǎn)。 A、商標(biāo)權(quán)類   B、關(guān)系類    C、版權(quán)類    D、其他類      答案：C

二、版權(quán)的經(jīng)濟(jì)權(quán)利

版權(quán)的經(jīng)濟(jì)權(quán)利（熟悉）

作品的版權(quán)包括精神權(quán)利和經(jīng)濟(jì)權(quán)利，版權(quán)的經(jīng)濟(jì)權(quán)利一般是指能給版權(quán)人帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的權(quán)利，它是《著作權(quán)法》關(guān)鍵的部分。 2001年《著作權(quán)法》中列出了12種經(jīng)濟(jì)權(quán)利，同時(shí)為避免遺漏，同時(shí)規(guī)定了版權(quán)人享有“應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其它權(quán)利” 版權(quán)的12種經(jīng)濟(jì)權(quán)利：復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)、放映權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、攝制權(quán)、改編權(quán)、翻譯權(quán)、匯編權(quán)。

版權(quán)的保護(hù)期（了解）

1、作者的署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)的保護(hù)期不受限制，永遠(yuǎn)歸作者所有。 2、公民作品的發(fā)表權(quán)、使用權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)的保護(hù)期為作者終生及其死亡后50年，如果是合作作品，截止于最后死亡的作者死亡后50年。單位作品的發(fā)表權(quán)、使用權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)的保護(hù)期為首次發(fā)表后50年。 3、電影、電視、錄像和攝影作品的發(fā)表權(quán)、使用權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)的保護(hù)期為首次發(fā)表后的50年。 4、計(jì)算機(jī)軟件的保護(hù)期限，根據(jù)新的保護(hù)條例，軟件版權(quán)自軟件開(kāi)發(fā)完成之日起產(chǎn)生，自然人的軟件版權(quán)，保護(hù)期為自然人終生及其死亡后50年，截止于軟件首次發(fā)表后第50年的12月31日，軟件是合作開(kāi)發(fā)，截止于最后死亡的作者死亡后50年的12月31日;法人或其他組織的軟件版權(quán)，保護(hù)期為50年，截止于軟件首次發(fā)表后第50年的12月31日，但軟件自開(kāi)發(fā)完成之日起50年內(nèi)未發(fā)表的，本條例不再保護(hù)。

三 、版權(quán)的特征

自動(dòng)保護(hù)的原則：著作權(quán)和計(jì)算機(jī)軟件版權(quán)登記與否都受法律保護(hù)，作品辦理自愿登記后，則有了一個(gè)法律的初步證據(jù)。

權(quán)利的多樣性：12種經(jīng)濟(jì)權(quán)利，權(quán)利的行使可以是彼此獨(dú)立的。

法律特性：版權(quán)是自動(dòng)獲取的權(quán)利，但法律同時(shí)規(guī)定了版權(quán)的權(quán)利內(nèi)容、保護(hù)期以及權(quán)利的限制，主要體現(xiàn)在時(shí)間性和地域性，這點(diǎn)與專利權(quán)及商標(biāo)權(quán)是相同的。

四、計(jì)算機(jī)軟件評(píng)估

(一)計(jì)算機(jī)軟件的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估特點(diǎn)

計(jì)算機(jī)軟件的特點(diǎn)	以實(shí)物為載體 容易被復(fù)制 高智力投入且需長(zhǎng)期持續(xù)投入
計(jì)算機(jī)軟件評(píng)估的特殊性	帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益受各種因素的影響，具有明顯的不確定性。
計(jì)算機(jī)軟件評(píng)估方法的特點(diǎn)	成本法 ①以工作量或程序語(yǔ)句行數(shù)為軟件成本的變量，軟件成本主要體現(xiàn)在人員工資上; ②國(guó)際上一般使用成本法進(jìn)行軟件評(píng)估。 ③計(jì)算機(jī)軟件評(píng)估時(shí)，對(duì)于專用(即用戶只有一個(gè)或若干個(gè))軟件以及雖屬于通用軟件但尚未投入生產(chǎn)、銷售的，一般采用成本法。 ④特別對(duì)于諸如自用型軟件，不存在市場(chǎng)或市場(chǎng)容量少、難以通過(guò)銷售軟件使用許可權(quán)獲得收益的情況，采用成本法較為可行。另外對(duì)于未開(kāi)發(fā)完成軟件，一般采用成本法進(jìn)行評(píng)估也比較有說(shuō)明力。 ⑤適用于軟件的整體轉(zhuǎn)讓、定價(jià)等經(jīng)濟(jì)行為。 ⑥成本法對(duì)于軟件創(chuàng)造性價(jià)值考慮較少。 ⑦軟件維護(hù)成本較高，持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，各種軟件都不相同，軟件維護(hù)成本預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性對(duì)軟件價(jià)值影響較大。 ⑧評(píng)估工作量大。
	市場(chǎng)法 ①存在具有可比性的計(jì)算機(jī)軟件 ②價(jià)值影響因素明確可以量化 ③用得較多的是功能類比法 ④多用于軟件產(chǎn)品定價(jià)、軟件整體價(jià)值評(píng)估等 ⑤其它軟件的市場(chǎng)數(shù)據(jù)難以收集，在我國(guó)目前可操作性不強(qiáng) ⑥在市場(chǎng)數(shù)據(jù)比較公開(kāi)的情況下，工作量一般
	收益法 ①資產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)收益之間存在穩(wěn)定的比例關(guān)系 ②未來(lái)收益可以預(yù)測(cè) ③軟件的收益期限較其它技術(shù)產(chǎn)品短 ④收益額受軟件技術(shù)水平、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)前景的因素的作用 ⑤對(duì)信息企業(yè)的價(jià)值評(píng)估可以采取收益現(xiàn)值法 ⑥自行開(kāi)發(fā)生產(chǎn)、獨(dú)家轉(zhuǎn)讓并可投入生產(chǎn)的軟件也可采用收益法 ⑦可操作性較強(qiáng)，工作量較大

(二)計(jì)算機(jī)軟件價(jià)值評(píng)估方法

市場(chǎng)法	計(jì)算公式：V=α*β*V′ 委托評(píng)估計(jì)算機(jī)軟件的價(jià)值=參照物計(jì)算機(jī)軟件的價(jià)值*生產(chǎn)率調(diào)整系數(shù) *價(jià)值調(diào)整系數(shù)
成本法 （掌握）	(1)基本公式：評(píng)估價(jià)值=重置全價(jià)-貶值 (2)成本法評(píng)估計(jì)算機(jī)軟件價(jià)值的基本模型有： 開(kāi)發(fā)成本要素，開(kāi)發(fā)過(guò)程成本或語(yǔ)句行數(shù)三種成本評(píng)估模型，但是國(guó)內(nèi)評(píng)估中采用將這三種方法結(jié)合起來(lái)的參數(shù)成本法模型。 (3)參數(shù)成本法模型 ①適用對(duì)象 對(duì)于系統(tǒng)軟件、大型專業(yè)應(yīng)用軟件或者剛開(kāi)發(fā)完成還沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)的計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品，以及不存在交易市場(chǎng)的自用計(jì)算機(jī)軟件。 ②基本公式和原理： P= C1+C2 計(jì)算機(jī)軟件成本評(píng)估值=機(jī)軟件開(kāi)發(fā)成本+計(jì)算機(jī)軟件維護(hù)成本 計(jì)算機(jī)軟件開(kāi)發(fā)成本 C1由計(jì)算機(jī)軟件工作量M和單位工作量成本W(wǎng)所決定，其公式為： C1=M×W C1——計(jì)算機(jī)軟件開(kāi)發(fā)成本; M——工作量，單位人·月; W——單位工作量成本。
收益法	評(píng)估值等于未來(lái)預(yù)期收益現(xiàn)值之和，首要解決的就是收益額、受益期限、資本化率三大要素 軟件的收益預(yù)測(cè)值趨勢(shì)：第一階段為認(rèn)識(shí)階段，收益相對(duì)較低;第二階段處于發(fā)展期，有所上升;第三階段屬于穩(wěn)定期，達(dá)到峰值;然后是衰退期。

相關(guān)文章：

2011年注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師考試輔導(dǎo)講義匯總（一）

編輯推薦：

2011年注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師報(bào)考指南

2011年注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師模擬試題

2011年注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師考試用書(shū)推薦

2011年注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師歷年真題匯總

（責(zé)任編輯：）