2015年出版資格考試時(shí)間預(yù)計(jì)為11月7日、8日舉行。為了幫助廣大的考生備戰(zhàn)2015年出版資格考試，中大網(wǎng)校編輯特地匯總了2015年出版資格考試相關(guān)輔導(dǎo)資料， 希望對(duì)您參加本次考試有所幫助，并在此預(yù)祝您金榜題名!

出版物市場(chǎng)

一、出版物市場(chǎng)的含義：

狹義：具有一定的場(chǎng)地和設(shè)施的出版物交易場(chǎng)所;

廣義：出版物商品交換關(guān)系的總和。供給者、需求者。須把握：

1.出版物市場(chǎng)是出版物商品交換的場(chǎng)所;

2.出版物市場(chǎng)表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)某種、某類或全部出版物的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求;

3.出版物市場(chǎng)是出版物交換關(guān)系的總和。反映了出版物商品流通的全局。

二、構(gòu)成要素

(一)出版物商品供給者，(二)出版物商品：是出版物市場(chǎng)得以形成的基本條件，

(三)出版物商品需求者;1.需求者與市場(chǎng)的關(guān)系，哪里有消費(fèi)者，哪里就有需求;有什么樣的出版物消費(fèi)者，就形成什么樣的市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)。

2.需求者形成市場(chǎng)的條件：1.有購(gòu)買動(dòng)機(jī)，2.有購(gòu)買能力，3.達(dá)到一定數(shù)量。

(四)市場(chǎng)信息：包括生產(chǎn)、發(fā)行、需求、價(jià)格信息等。

三、買方市場(chǎng)與賣方市場(chǎng)

1. 買方市場(chǎng)特征：1)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)普遍出現(xiàn)市場(chǎng)需求旺盛、供給相對(duì)不足等情況;

2)需求者之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致出版物商品交換價(jià)格上升，對(duì)生產(chǎn)起刺激作用;

3)供給價(jià)格彈性較小，而需求價(jià)格彈性較大。

2. 賣方市場(chǎng)特征：1)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)普遍出現(xiàn)市場(chǎng)需求基本飽和、供給相對(duì)過(guò)剩等情況;

2)供給者之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致出版物商品交換價(jià)格下降，對(duì)生產(chǎn)起抑制作用;

3)供給價(jià)格彈性較大，而需求價(jià)格彈性較小。

(三)樹(shù)立以市場(chǎng)為中心的出版理念

現(xiàn)在是買方市場(chǎng)。出版單位只有不斷創(chuàng)新，不斷開(kāi)發(fā)出切實(shí)滿足消費(fèi)者正當(dāng)需求的出版物，才能夠充分發(fā)揮出版活動(dòng)的主動(dòng)性，刺激消費(fèi)，開(kāi)拓市場(chǎng)。

四、出版物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)集中度低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)總體上出于相對(duì)較低的層次，主要表現(xiàn)為出版物商品的競(jìng)爭(zhēng)。

(一)品種競(jìng)爭(zhēng)：及時(shí)迅速提供品種，占有早期市場(chǎng);(二)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)：高質(zhì)量商品占領(lǐng)先地位;

(三)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，(四)宣傳競(jìng)爭(zhēng)：增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。1.宣傳力2.宣傳藝術(shù)3.宣傳速度。

(五)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。

市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)

一、出版物市場(chǎng)細(xì)分的概念：

指出版單位根據(jù)出版物市場(chǎng)需求的層次性與多樣化等特征和消費(fèi)者購(gòu)買行為的差異性，把整個(gè)出版物市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有某種相同或相似特征的子市場(chǎng)。

二、出版物市場(chǎng)細(xì)分的作用

1.有利于確立目標(biāo)市場(chǎng)，2.有利于提高競(jìng)爭(zhēng)能力，3.有利于滿足消費(fèi)者需要，4.有利于提高經(jīng)濟(jì)效益。

三、市場(chǎng)細(xì)分的程序

1.選定出版物的市場(chǎng)范圍，2.選定市場(chǎng)細(xì)分的基本杠桿，3.確定細(xì)分變量，4.組織市場(chǎng)調(diào)查，

5.數(shù)據(jù)整體分析，6.對(duì)初步結(jié)果進(jìn)行評(píng)估，7.測(cè)算、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)。

四、出版物個(gè)人市場(chǎng)與集體市場(chǎng)

(一)個(gè)人市場(chǎng)：1.需求結(jié)構(gòu)復(fù)雜，2.購(gòu)買力流動(dòng)頻繁，3.購(gòu)買行為次數(shù)多。

(二)集體市場(chǎng)：1.交易方式集中，2.購(gòu)買力有波動(dòng)，3.需求內(nèi)容穩(wěn)定、連續(xù)，4.決策者、購(gòu)買者與使用者分離，5.需求價(jià)格彈性小。

五、目標(biāo)市場(chǎng)

(一)目標(biāo)市場(chǎng)選擇：1.細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模，2.細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

3.細(xì)分市場(chǎng)吸引力：1)現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)者2)潛在競(jìng)爭(zhēng)者，3)替代品，4)消費(fèi)者，5)發(fā)行商。

4.市場(chǎng)占有率，5.出版單位自身的目標(biāo)和資源。

(二)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入策略

1.五差異策略：滿足所有消費(fèi)者共同需要。2. 差異策略：全面滿足消費(fèi)者個(gè)別需要，

3.集中性策略：選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，集中力量為之服務(wù)。

(三)目標(biāo)市場(chǎng)定位策略

1.強(qiáng)化定位，2.補(bǔ)缺定位，3.比較定位，4.首席定位，5.避強(qiáng)定位。

圖書重印和再版

一、概念和意義

(一)重印的概念：重印時(shí)圖書第一次印刷后，沒(méi)有改動(dòng)或改動(dòng)甚少的再次印刷;

特點(diǎn)：重印時(shí)開(kāi)本、書號(hào)、版式均不變，但封面、扉頁(yè)可以重新設(shè)計(jì);

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)條碼一般不變，若定價(jià)調(diào)整則須在原條碼后加上附加碼。

重印應(yīng)在版本記錄中標(biāo)明印次，美重印一次記錄一次，逐次累計(jì)。

意義：1.及時(shí)滿足社會(huì)的需要，2符合最佳經(jīng)濟(jì)效益原作，3可以不斷提高圖書質(zhì)量。

(三)再版的概念：對(duì)原書作較大修改后重新排版印制。

特點(diǎn)：進(jìn)行較大修改，有時(shí)甚至是脫胎換骨;有的標(biāo)明有的不標(biāo)明“修訂本”;

再版的圖書照原樣再印或略作小改動(dòng)再印，稱為再版書重印。

意義：1.是文化積累的重要方式，2.是圖書更新的重要途徑，3.提升圖書的使用價(jià)值，4.能使出版資源得到深度開(kāi)發(fā)，5.能打造圖書的品牌。

二、重印再版條件：

1.首要條件是圖書的高質(zhì)量所引發(fā)的不間斷的讀者需求;

2.再版不同于重印之處還在于需作者配合這個(gè)重要條件;

3.決策者對(duì)本單位人力、財(cái)力、物力等條件作周密的考慮，妥善作出安排。

三、程序

(一)重印程序：1.市場(chǎng)調(diào)查，2.提出重印報(bào)告單，3.檢驗(yàn)出版合同，4.審讀重印書(三審制)，

5.辦理重印發(fā)稿手續(xù)：責(zé)編填單、三審、交總編室登記后發(fā)出版部門，安排印制。

(二)再版程序：與初版書大同小異。同：審稿起的各個(gè)編輯環(huán)節(jié)，異：審稿之前的各個(gè)環(huán)節(jié)。

修訂工作一般由作者承擔(dān)，編輯與修訂者共同制訂修訂方案/原則/重點(diǎn)，集體論證后實(shí)施;

出版單位接到再版稿后，應(yīng)按照出版書的要求審稿、編輯加工整理和審定發(fā)稿。

四、重版率：全年出書種數(shù)中重印與再版書種數(shù)之和所占的比例。

是衡量一個(gè)出版單位辦得好壞的重要標(biāo)志之一，

重印和再版的書越多，利潤(rùn)相對(duì)越高，經(jīng)濟(jì)效益也就越好。

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（責(zé)任編輯：fky）

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