2019年出版專業(yè)職業(yè)資格考試《中級(jí)理論與實(shí)務(wù)》精編

2019年出版資格考試《中級(jí)理論與實(shí)務(wù)》精編：期刊廣告經(jīng)營

經(jīng)營廣告：向工商行政管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)、每期版本記錄中注明本刊廣告許可證號(hào)、嚴(yán)格審查廣告客戶發(fā)布資格、嚴(yán)禁利用發(fā)布新聞的形式刊登廣告、用語使用普通話和規(guī)范漢字不得單獨(dú)使用外國語言文字、每年刊載公益廣告的版面不少于商業(yè)廣告版面的3%、酒類廣告每期不超過2條，并不得置于封面

廣告內(nèi)容規(guī)定：不得違法反動(dòng)迷信、嚴(yán)禁用領(lǐng)導(dǎo)人形象、禁止刊載煙草制品、不得庸俗低級(jí)色情兇殺、虛假不實(shí)和禁止使用詞語

期刊市場(chǎng)定位要素：內(nèi)容定位、讀者定位、風(fēng)格定位

內(nèi)容定位：需求原則(精神社會(huì))、優(yōu)勢(shì)原則(作者編輯出版資源社會(huì)信息經(jīng)濟(jì))、差異原則

讀者定位：自然條件、社會(huì)條件、心理?xiàng)l件

風(fēng)格定位：保持期刊內(nèi)容的個(gè)性魅力、增強(qiáng)期刊形態(tài)的鮮明特色、品牌期刊要有獨(dú)特的風(fēng)格設(shè)計(jì)

保持個(gè)性：突出特點(diǎn)、堅(jiān)定執(zhí)行編輯方針不為市場(chǎng)一時(shí)變化左右、密切關(guān)注社會(huì)生活與時(shí)俱進(jìn)開拓創(chuàng)新

品牌形象：無形資產(chǎn)促進(jìn)期刊發(fā)展、期刊的標(biāo)志和代號(hào)是識(shí)別器、知識(shí)產(chǎn)權(quán)有利于同類間競爭、實(shí)行品牌推廣和延伸戰(zhàn)略

形態(tài)風(fēng)格：標(biāo)志色、標(biāo)志字符、標(biāo)志圖案

市場(chǎng)定位的途徑：通過調(diào)查確定、通過試刊校正、通過改刊調(diào)整

市場(chǎng)調(diào)查方式：問卷調(diào)查法、征訂調(diào)查法、觀察調(diào)查法、試刊調(diào)查法、普查法、抽查法、典型調(diào)查法、間接調(diào)查法

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