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第六章 第五節(jié) 市場營銷策略

產品策略

1、產品整體概念策略：是指與出版物相關的，包括內容、形式、交易方式及相應服務等多種含義的概念體系。它有三層含義：

(1)核心產品：核心產品是指出版物的核心效用，涉及出版物產品能給消費者提供的基本效用和利益。

(2)有形產品：出版物核心效用存在和實現(xiàn)的具體形式。開本、用紙、封面美術設計、印刷和裝幀質量等。

(3)附加產品：消費者因為購買出版物而得到的各種附加服務與利益，包括恪守信譽，送貨上門，出版物退換等

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（責任編輯：gnn）

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