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第一章 廣告策劃概述

目的和要求

通過本章學習，首先要了解人類策劃的思想古已有之，我國古代有許多蘊含著豐富策劃思想的典籍。而人類進入經濟建設為中心的時代后，公關策劃、廣告策劃、CI策劃隨之興起。在此基礎上，進一步認識廣告策劃的概念和作用，明確廣告策劃的類型與原則，并掌握廣告策劃與企業(yè)營銷之間的關系。

1.了解： 策劃的歷史淵源，廣告策劃的概念與作用;

2.理解： 廣告策劃的類型與原則，廣告策劃與企業(yè)營銷;

3.重點： 策劃與廣告策劃的關系，以及廣告策劃與企業(yè)營銷的關系。

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（責任編輯：wrr）

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