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品牌含義、構(gòu)成要素與品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

品牌：商品價(jià)值或服務(wù)價(jià)值的綜合體現(xiàn)，以特定的形象符號(hào)作為標(biāo)記。

品牌構(gòu)成的要素：1、品牌的外部表現(xiàn)要素：品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào);2、品牌的內(nèi)在價(jià)值要素：品牌利益、品牌個(gè)性、品牌文化。

品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力具備的四個(gè)主要特征：排他性、可持續(xù)性、執(zhí)行力、感召力。

打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的三種途徑：1、將功能性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;2、將情感性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;3、將象征性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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