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第五章 廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析

目的和要求

市場(chǎng)調(diào)查與分析為廣告策劃提供重要的前提及科學(xué)的依據(jù)。通過(guò)本章學(xué)習(xí)，應(yīng)明確市場(chǎng)調(diào)查與分析對(duì)廣告策劃的重要性，并掌握市場(chǎng)調(diào)查與分析的內(nèi)容與技巧。

廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析是一種技能性很強(qiáng)的廣告活動(dòng)，學(xué)習(xí)時(shí)還要特別關(guān)注音像教材中企業(yè)實(shí)際操作的方式方法。

1.識(shí)記：產(chǎn)品調(diào)查，消費(fèi)者調(diào)查，市場(chǎng)調(diào)查，媒體調(diào)查，廣告效果調(diào)查，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境，公眾信息，時(shí)機(jī)信息。

2.掌握： (1)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的要點(diǎn);

(2)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容。

3.應(yīng)用：熟練地把握獲取信息的途徑，并運(yùn)用于廣告策劃中。

4.重點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查與分析的方式方法。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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