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2014年廣告師考試科目綜合能力法規(guī)指導(dǎo)10

發(fā)表時間:2014/5/21 11:29:34 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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品牌傳播

品牌傳播的一般規(guī)律:1、信息規(guī)律——聚合性;2、媒介規(guī)律——多元性;3、受眾認知規(guī)律。

AIDMA模式。受眾在接受品牌傳播時心理活動反應(yīng)的順序依次是:注意、興趣、欲求、記憶、行動。

DAGAMR模式,是指為衡量廣告效果而確定廣告目標(biāo)。

品牌傳播策略:企業(yè)在品牌在內(nèi)外部傳播工作中所使用的策略。

品牌傳播的運作策略:主題選擇策略;手段的運用策略;媒體組合策略。

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