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第五章 包裝與廣告設(shè)計(jì)

大綱要求：

1.正確理解包裝與廣告的關(guān)系，能根據(jù)營(yíng)銷戰(zhàn)略的要求制定合理的包裝設(shè)計(jì)策略。

2.了解包裝的功能、設(shè)計(jì)程序和設(shè)計(jì)原則。

3.掌握包裝設(shè)計(jì)中圖形、文字、色彩、材料的表現(xiàn)技巧，將各設(shè)計(jì)元素合理編排，同時(shí)充分考慮包裝的空間陳列展示。

第一節(jié) 包裝與廣告

考點(diǎn)：

1、包裝歸納的三種形式。P234

2、包裝的廣告性。P235

3、包裝。P238

難點(diǎn)：

1、廣告創(chuàng)意化的包裝。P241

第二節(jié) 波狀設(shè)計(jì)的視覺創(chuàng)意

考點(diǎn)：

1、包裝的概述。P244

2、決定設(shè)計(jì)創(chuàng)意“點(diǎn)”的設(shè)計(jì)定位。P247

難點(diǎn)：

1、包裝設(shè)計(jì)師必須讓包裝具備以下基本的功能P244

2、包裝設(shè)計(jì)程序P246

3、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)分析P247

4、擬定設(shè)計(jì)策略P251

第三節(jié) 包裝品面視覺元素的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

考點(diǎn)：

1、包裝圖形要素的分類。P260

2、包裝圖形的表現(xiàn)。P264

3、包裝色彩的廣告性。P271

難點(diǎn)：

1、包裝文字。P267

2、包裝編排。P274

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