為幫助廣大考生復習備考2014年助理廣告師考試，小編特整理了綜合能力與法律法規(guī)考點輔導，希望大家都能夠順利通過本次考試。

對重點商品廣告的監(jiān)督管理

1、須經工商管理部門登記審批的廣告：(一)戶外廣告(二)固定形式印刷品廣告(三)煙草廣告

2、其他重點監(jiān)督廣告：(一)食品廣告(二)酒類廣告(三)化妝品廣告(四)房地產廣告

◎廣告即廣而告之，是一種信息傳播活動，在市場營銷中有重要的地位和作用。

◎廣告市場要素：廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾，形成了以代理制為特征的運作機制。

◎廣告的形式：報紙廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志廣告、網絡廣告、公交車身廣告、樓宇視頻廣告、POP(現場銷售廣告)、電話黃頁。

◎20世紀初，約翰肯尼迪第一次明確廣告為：印在紙上的推銷術。將營銷屬性明確。

◎廣告的基本屬性：信息傳播告知和營銷

◎廣告本質上是一種信息傳播活動，但有其特殊性

1信息傳播追求傳播對象的數量越大越好

2信息傳播帶有目的性，以最小成本追求最大的傳播效果。

◎《大》定義為：廣告是通過傳播媒介，傳遞信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞

務或影響輿論、博得政治支持或推進某種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應。

◎廣告在市場營銷中的地位表現：1廣告是營銷四要素之一-促銷中的一種基本工具。2.廣告是現代營銷中不可取代的工具和手段，但不是唯一。3.廣告應該被視為現代營銷的核心環(huán)節(jié)。 ◎麥卡錫營銷4Ps理論：產品、價格、渠道、促銷 ◎廣告在市場營銷中的作用：1.廣告促進銷售(威廉阿倫斯)2.廣告構建品牌形象，提升品牌價值功能(大衛(wèi)奧格威) ◎肯尼斯朗曼提出的廣告投放模式◎廣告產業(yè)是：以廣告為專門職業(yè)，以專門接受客戶委托，從事廣告代理服務的行業(yè)。

◎廣告產業(yè)的性質：屬于第三產業(yè)類別中的服務性產業(yè)，同時，廣告業(yè)在服務性產業(yè)中屬于知識密集、人才密集、技術密集的“三密集”型產業(yè)。

◎廣告市場：廣告作為一種特殊商品的交換關系的總和。

◎廣告市場的參與者：廣告主、廣告公司、廣告媒介 廣告受眾

◎廣告市場運作的特點：不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關系。雙重代理的主要執(zhí)行者是廣告公司，這種運行機制是廣告市場的發(fā)展方向。

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（責任編輯：中原茶仙子）

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