一、單選題(共30題，每題2分，共60分，每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意)

1.廣告策劃在本質(zhì)上是一種( )

A、廣告實(shí)施方案和決策過程

B、廣告計(jì)劃

C、廣告業(yè)務(wù)

D、廣告策略

答案：A

2.廣告策劃必須遵從( )原則

A、獨(dú)特性

B、創(chuàng)意性

C、可變性

D、系統(tǒng)性

答案：D

3.為方便項(xiàng)目管理，一般使用( )對(duì)項(xiàng)目管理的用語和范圍作出統(tǒng)一的規(guī)定

A、項(xiàng)目定義

B、項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)

C、項(xiàng)目術(shù)語

D、項(xiàng)目規(guī)范

答案：A

4.廣告策劃書撰寫在文字表法方面要求

A、文字表達(dá)簡(jiǎn)潔樸實(shí)

B、文字表達(dá)豐富多樣

C、文字表達(dá)長(zhǎng)篇大論

D、文字表達(dá)嘩眾取寵

答案：A

5.廣告提案是以簡(jiǎn)明扼要的手段，借助( )表達(dá)廣告理念、廣告戰(zhàn)略和廣告概念的一種方式。

A、視聽媒介

B、戶外媒介

C、平面媒介

D、影視媒介

答案：A

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