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第九章 會(huì)展策劃 P243

企業(yè)參展策劃和流程：1.申請(qǐng)參展；2.展位設(shè)計(jì)；3.參展宣傳材料準(zhǔn)備；4.新聞發(fā)布會(huì)準(zhǔn)備；5.參展員工培訓(xùn)；6.參展情報(bào)搜集；7.出國(guó)參展注意事項(xiàng)。

第十章 廣告效果研究

廣告效果：是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過(guò)媒介傳播之后，對(duì)廣告對(duì)象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接的影響。

定量測(cè)定：使用量化的指標(biāo)來(lái)研究廣告效果成為廣告效果的定量測(cè)定。

定性研究：使用定性的指標(biāo)來(lái)估計(jì)廣告效果又稱廣告效果的定性研究。

廣告效果分類(lèi)：1.廣告作品的效果；2.廣告?zhèn)鞑サ男Ч?.廣告的經(jīng)濟(jì)效果。

廣告作品效果：即廣告對(duì)象接觸廣告作品之后，在直覺(jué)、記憶、理解、需求、愿望、行為習(xí)慣等方面的變化。

廣告?zhèn)鞑バЧ菏侵笍V告作品在媒介傳播期間，引起傳播指標(biāo)變化等方面的效果。

廣告經(jīng)濟(jì)效果：是指廣告主發(fā)布廣告之后的經(jīng)濟(jì)收益或損失。

注意率：是指注意到該廣告全部信息或部分信息的人數(shù)占研究樣本的比例。

閱讀率：廣告對(duì)象閱讀過(guò)全部信息或部分信息的人數(shù)占研究樣本的比例。

美譽(yù)度：即廣告作品傳達(dá)信息時(shí)，廣告對(duì)象對(duì)廣告產(chǎn)生美好、滿意等方面的情緒性反應(yīng)。

廣告作品效果研究流程：1.確立研究目的；2.設(shè)計(jì)研究方案；3.研究材料準(zhǔn)備；4.研究場(chǎng)地準(zhǔn)備；5.研究實(shí)施與控制。

廣告?zhèn)鞑バЧ芯康闹饕笜?biāo)：1.收視率；2.電視消費(fèi)量；3.接觸度；4.平均到達(dá)率；5.廣告千人成本；6.占有率。

廣告對(duì)象行為測(cè)定法：是通過(guò)研究廣告對(duì)象接受廣告信息之后在行為方面出現(xiàn)的變化來(lái)評(píng)價(jià)廣告的經(jīng)濟(jì)效果的一種方法。

市場(chǎng)占有率：用廣告主的銷(xiāo)售額占同行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售總額的比例來(lái)衡量廣告對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)拓能力。

品牌占有率：計(jì)算廣告對(duì)象購(gòu)買(mǎi)特定品牌的總頻次占同類(lèi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)總頻次的比例。

品牌忠誠(chéng)度：廣告對(duì)象接受廣告信息之后，在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，繼續(xù)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)該品牌的習(xí)慣和比例。

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（責(zé)任編輯：vstara）

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