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營銷推廣組合策略及其方案的制定

影響營銷推廣組合的營銷因素：1、產(chǎn)品性質(zhì);2、產(chǎn)品生命周期;3、產(chǎn)品市場的特點;4、促銷工具的特點;5、消費者的狀態(tài)。

制定營銷推廣組合策略的步驟：1、確定目標(biāo)受標(biāo);2、確定傳播目標(biāo);3、設(shè)計信息;4、選擇傳播渠道;5、編制總促銷預(yù)算;6、促銷組合決策;7、衡量促銷結(jié)果;8、管理和協(xié)調(diào)整合營銷傳播。

廣告是公司用以對目標(biāo)顧客和公眾進行直接說服性傳播的主要工具之一。

廣告是營銷組合中促銷活動可能采用的多種手段之一，但廣告不是萬能的，每一種營銷推廣要素都有其不可替代的作用。

廣告必須與營銷推廣策略方案的制定與執(zhí)行相配合：1、目標(biāo)受眾;2、訴求內(nèi)容;3、廣告媒體;4、廣告的發(fā)布時間;5、廣告的預(yù)算。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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