為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師考試，小編特整理了綜合能力與法律法規(guī)考點(diǎn)輔導(dǎo)，希望大家都能夠順利通過(guò)本次考試。

廣告與營(yíng)銷(xiāo)推廣組合

◎營(yíng)銷(xiāo)也叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，行銷(xiāo)。是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值，已獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程。

◎營(yíng)銷(xiāo)的基本要素：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)構(gòu)成了4Ps理論當(dāng)中的基本要素。

◎4ps把影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果的因素分為兩種：

一種是企業(yè)可控制的(營(yíng)銷(xiāo)可控要素)：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)(廣告、人員推銷(xiāo)、公共關(guān)系、銷(xiāo)售促進(jìn)、直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo));

企業(yè)不可控制的法律、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等環(huán)境因素(不可控因素)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本流程：也叫營(yíng)銷(xiāo)程序，兩個(gè)觀點(diǎn)：

1營(yíng)銷(xiāo)的程序就是公司生產(chǎn)產(chǎn)品(產(chǎn)品設(shè)計(jì)、采辦、制造)，隨后銷(xiāo)售產(chǎn)品(價(jià)格、銷(xiāo)售、廣告、促銷(xiāo)、分銷(xiāo)、服務(wù));

2營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始于業(yè)務(wù)計(jì)劃開(kāi)始之前(1第一階段-選擇價(jià)值：戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)核心2準(zhǔn)備提供價(jià)值 3傳播價(jià)值)

圖：

◎營(yíng)銷(xiāo)推廣：促銷(xiāo)，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，也是4ps理論中重要的一環(huán)。

◎五種傳播工具組成：廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、公共關(guān)系與宣傳、人員推銷(xiāo)、直接營(yíng)銷(xiāo)

◎銷(xiāo)售促進(jìn)：包括多種屬于短期型的刺激工具，用以刺激消費(fèi)者和貿(mào)易商迅速或較多購(gòu)買(mǎi)某一特定產(chǎn)品、服務(wù)。

◎營(yíng)銷(xiāo)推廣的兩個(gè)要素：廣告與銷(xiāo)售促進(jìn)

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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