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第九章　廣告策劃效果評估

目的和要求

現(xiàn)代廣告運動(活動)已建立起廣告效果評估的機(jī)制，但是廣告策劃效果評估卻沒有被國內(nèi)廣告界給予足夠認(rèn)識，不僅對其概念和意義比較陌生，對評估的方法也缺乏了解。因此，學(xué)習(xí)本章內(nèi)容首先要弄清楚廣告策劃效果評估的概念，及其與廣告效果評估的區(qū)別;

同時，為了更好地掌握本章的要旨，應(yīng)注意音像教材相關(guān)的實踐活動，還須在學(xué)習(xí)中結(jié)合廣告調(diào)研方面的知識，重點掌握廣告策劃效果評估的標(biāo)準(zhǔn)和主要方法。

1.明確：廣告策劃效果評估、觀察體驗發(fā)、目標(biāo)管理發(fā)民意調(diào)查法、參照評估法

2.了解：廣告策劃效果評估的意義

3.掌握：廣告策劃效果評估的標(biāo)準(zhǔn)和方法

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（責(zé)任編輯：wrr）

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