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廣告策劃的基本流程：

1.成立策劃小組，明確廣告主進行廣告活動的主要意圖。

2.根據(jù)廣告主的意圖，進行相關(guān)的廣告調(diào)查，為廣告策劃收集信息。

3.在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定相關(guān)的廣告策略，

4.根據(jù)廣告策劃的基本流程，形成廣告策略，進行具體的策劃工作。

5.編寫廣告策劃書。

6.將廣告策劃書提交廣告主審核，確認后，交各職能部門實施。

構(gòu)建廣告策略的基本框架：

1.廣告定位策略(定位由艾·里斯和杰克·特勞特提出，定位是對產(chǎn)品在未來的潛在顧客腦海里確定一個合理的位置)

2.廣告訴求策略(針對目標受眾，明確廣告訴求點，確定廣告訴求的風格基調(diào)，即廣告應該說什么，怎么)

3.廣告表現(xiàn)策略(提煉廣告主題、明確核心創(chuàng)意、確定創(chuàng)意表達的廣告媒體以及形式等)

4.廣告媒介策略

5.線下營銷策略

⑴公關(guān)營銷 ⑵焦點產(chǎn)品演示 ⑶路演活動

6.廣告預算策略(根據(jù)廣告目標、企業(yè)財力、市場變化以及以往的市場經(jīng)驗等，推算出一個經(jīng)濟、優(yōu)化的廣告預算方案。

基本的營銷推廣手段：

線上(ATL)：主要指通過大眾媒介影響消費者。

線下(BTL)：主要指與消費者面對面發(fā)生直接接觸的營銷傳播活動。

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（責任編輯：wrr）

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