41. 2008年三聚氰胺事件后，眾多報刊、電視臺、網(wǎng)站都對這一事件進行了報道和評論。對于乳制品生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)來說，這些媒體是它們經(jīng)營環(huán)境中的( )。

A.營銷中介

B.公眾

C.經(jīng)濟環(huán)境

D.自然環(huán)境

[答案]B

[解析]企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境包括供應(yīng)商、企業(yè)內(nèi)部、競爭者、營銷中介、顧客和公眾，其中公眾包括融資公眾、媒體公眾、政府公眾、社團公眾、社區(qū)公眾、一般公眾和內(nèi)部公眾。

[試題點評]本題考查企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境。

42. “中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證委員會”陸續(xù)制定和頒發(fā)了一系列標準和規(guī)定，促進了中國企業(yè)開展( )。

A.綠色營銷

B.國際營銷

C.網(wǎng)絡(luò)營銷

D.服務(wù)營銷

[答案]A

[解析]綠色營銷即在開展經(jīng)營活動的同時，充分考慮環(huán)境保護、社會發(fā)展、人類長期利益和商業(yè)道德。

[試題點評]本題考查企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境中的自然環(huán)境。

43. 根據(jù)美國心理學(xué)家馬斯洛的需要層次理論，人的最高層次需要是( )。

A.生理需要

B.社會需要

C.自我實現(xiàn)需要

D.尊重需要

[答案]C

[解析]馬斯洛的需要層次理論把人的基本需要分為五個層次：生理的需要、安全的需要、社會的需要、尊重的需要和自我實現(xiàn)的需要。

[試題點評]本題考查影響消費者行為心理因素中的動機。

44. 基于認知的選擇性，當消費者面對眾多營銷刺激時，一般更容易選擇( )的外部刺激。

A.與別人的需要有關(guān)

B.與本人的預(yù)期相符

C.與其他刺激類似

D.只出現(xiàn)一次

[答案]B

[解析]認知的選擇性與客觀刺激物的特征、消費者的經(jīng)驗與期望和動機有關(guān)。一般在下列情況下，消費者更容易去選擇外部刺激物進行信息處理：一是與消費者目前需要有關(guān)的;二是與預(yù)期相符的;三是變化幅度大于一般的、較為特殊的刺激物。

[試題點評]本題考查影響消費者行為心理因素中的認知。

45. 按照人口統(tǒng)計因素可以將服裝市場細分為( )市場。

A.男裝和女裝

B.休閑裝和職業(yè)裝

C.傳統(tǒng)服裝和時尚服裝

D.內(nèi)衣和外衣

[答案]A

[解析]按照人口統(tǒng)計因素可以將服裝市場細分為男裝和女裝市場。服飾與消費者的性別、年齡、收入等因素密切相關(guān)。

[試題點評]本題考查市場細分標準中的人口統(tǒng)計因素。參見教材P161

46. 市場定位是指( )。

A.企業(yè)準備進入的市場和服務(wù)的顧客

B.企業(yè)在目標市場上樹立的品牌形象

C.市場細分后得到的子市場

D.企業(yè)的規(guī)模和實力

[答案]B

[解析]市場定位是指企業(yè)努力在目標顧客心目中為特定品牌確立一個相對突出地位的行為。

[試題點評]本題考查市場定位。

47. 在空調(diào)市場形成初期，送貨上門、免費安裝被當作額外的服務(wù)而成為空調(diào)企業(yè)的競爭手段。隨著這一手段被越來越多的空調(diào)企業(yè)采用，這項服務(wù)也就被顧客認為是基本的和理所應(yīng)當?shù)?，變成了空調(diào)( )的一部分。

A.核心產(chǎn)品

B.有形產(chǎn)品

C.附加產(chǎn)品

D.延伸產(chǎn)品

[答案]B

[解析]當一項起初還是額外的服務(wù)被許多競爭企業(yè)模仿和采用時，這項附加服務(wù)就會被顧客認為是基本的、理所應(yīng)當?shù)模闪擞行萎a(chǎn)品的一部分。

[試題點評]本題考查整體產(chǎn)品的層次。

48. 企業(yè)無論選擇向上還是向下延伸其產(chǎn)品線，由于突破了原來的經(jīng)營范圍，都有可能遇到( )的問題。

A.生產(chǎn)能力過剩

B.產(chǎn)品組合的寬度太小

C.經(jīng)銷商抱怨企業(yè)產(chǎn)品線品種不全

D.顧客無法接受其新的市場定位

[答案]D

[解析]無論企業(yè)選擇向哪個方向延伸其產(chǎn)品線，都會由于突破了原來的經(jīng)營范圍而遇到一個同樣的問題，即顧客能否接受新的市場定位。

[試題點評]本題考查產(chǎn)品線策略。

49. 為在組織工作中發(fā)揮應(yīng)有的作用，組織目標必須符合( )要求。

A.多樣化

B.單一化

C.專一化

D.復(fù)雜化

[答案]A

[解析]組織目標必須適應(yīng)需要、必須是多樣的，必須是可實現(xiàn)的、必須有明確的時間期限，必須是具體的。

[試題點評]本題考查對目標的要求。

50. 在目標管理過程中，目標考核的依據(jù)應(yīng)是目標的( )。

A.指標設(shè)計

B.完成情況

C.方案選擇

D.實施過程

[答案]B

[解析]以目標的完成情況作為考核的依據(jù)。

[試題點評]本題考查目標管理。

關(guān)注：經(jīng)濟師考試準考證打印 考試教材 經(jīng)濟師考試試題  短信提醒

（責(zé)任編輯：中大編輯）

共12頁,當前第5頁  第一頁  前一頁  下一頁