1.無差異營銷

無差異營銷是一種針對市場共性、求同存異的營銷戰(zhàn)略。

企業(yè)只向市場推出單一標準化產品，并以統(tǒng)一的營銷方式銷售。無差異營銷的出發(fā)點是獲取規(guī)模經濟效。但這種成本優(yōu)勢的取得是以犧牲顧客差別需求為代價的，一旦競爭對手采取差異營銷策略，則會大大沖擊無差異營銷企業(yè)的成本優(yōu)勢。

2.差異營銷

企業(yè)在對整體市場細分的基礎上，針對每個子市場的需求特點，設計和生產不同的產品，制定并實施不同的市場營銷組合策略，試圖以差異性的產品滿足差異性的市場需求。

差異營銷比較適用于需求異質性突出的產品或服務

缺點：增加成本費用，還可能引起企業(yè)注意力分散。因此，企業(yè)是否采用差異營銷，要視企業(yè)實力和市場規(guī)模而定。

3.集中營銷

在差異營銷和無差異營銷中，企業(yè)都是以整個市場為營銷活動的范圍。集中營銷則是為了避免分散企業(yè)的資源，企業(yè)只將實力集中在一個或少數幾個子市場上，以期獲取優(yōu)勢。

優(yōu)點：通過在較小的市場上實行生產專業(yè)化和營銷專業(yè)化，使企業(yè)在競爭中處于有利地位，節(jié)省經營費用。

缺點：風險大

在選擇市場覆蓋策略時，必須考慮企業(yè)的資源、產品的同質性、市場的同質性和競爭者營銷策略等因素。

(三)市場定位

掌握市場定位的含義。市場定位是指企業(yè)努力在目標顧客心目中為特定品牌確立一個相對突出地位的行為。其主要手段是以本品牌產品、服務的相對優(yōu)勢或特點，迎合目標市場亟待滿足的需要或欲望，并將這一優(yōu)勢大力宣傳，從而樹立與眾不同的有利形象。

熟悉市場定位的步驟。在市場定位過程中，企業(yè)須完成以下四方面的工作：

(1)確定亟待滿足的需要和欲望

(2)確定潛在的競爭優(yōu)勢——競爭優(yōu)勢有兩種基本類型：價格優(yōu)勢、功能和特色優(yōu)勢

(3)準確地選擇競爭優(yōu)勢

(4)有效、準確地向市場傳遞定位信息

相關文章：

（責任編輯：中大編輯）

共3頁,當前第2頁  第一頁  前一頁  下一頁